回顧國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展，在經(jīng)歷近十年產(chǎn)量年均17%的高速增長(zhǎng)后，2012年到達(dá)頂峰；行業(yè)收入在2001-2012年間年均復(fù)合增速達(dá)23%；2013年，經(jīng)濟(jì)維持低景氣，“三公消費(fèi)”限制加劇，行業(yè)量?jī)r(jià)齊跌，處于景氣低谷；同時(shí)產(chǎn)成品同比增速額和庫(kù)存壓力處于歷史高位，產(chǎn)量、行業(yè)收入和利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑。但經(jīng)過(guò)2014年的庫(kù)存消化，行業(yè)產(chǎn)成品存量增速逐步放緩，產(chǎn)量下降速度也開(kāi)始減緩，收入和利潤(rùn)出現(xiàn)回升。
上半年國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.6%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.2%。（利潤(rùn)增速快于收入增速近10個(gè)百分點(diǎn)，原因可能是過(guò)去三年高端品銷(xiāo)量大幅下滑造成2014年的利潤(rùn)額基數(shù)較低所致）隨著下半年兩大節(jié)日旺季驅(qū)動(dòng)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的持續(xù)提升，預(yù)計(jì)2015年行業(yè)整體收入有望超過(guò)10%，國(guó)產(chǎn)酒的勢(shì)頭看似不錯(cuò)。
2014年以來(lái)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下滑速度放緩，庫(kù)存增速減緩
2015上半年國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.6%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.2%
我們?cè)賮?lái)看看進(jìn)口葡萄酒的數(shù)據(jù)，前幾個(gè)月都有陸續(xù)發(fā)布數(shù)據(jù)，均顯示今年進(jìn)口葡萄酒的增長(zhǎng)速度勢(shì)如破竹，勢(shì)頭遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)葡萄酒。
事實(shí)上，從數(shù)據(jù)上看，明顯可以看到三公消費(fèi)及行業(yè)不景氣對(duì)進(jìn)口葡萄酒的影響非常小，相比國(guó)產(chǎn)酒2013年的大幅下滑（見(jiàn)圖1），葡萄酒進(jìn)口量在2013年只有很小幅度下滑（見(jiàn)圖3），并在2014年得到恢復(fù)。
而今年上半年，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量同比猛增40%以上，進(jìn)口額增速也在30%以上（見(jiàn)圖4、圖5），7、8兩個(gè)月的同比增長(zhǎng)速度也都在50%以上，預(yù)計(jì)全年進(jìn)口量同比增速突破30%不是問(wèn)題，而以這個(gè)速度，三年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模就能翻倍。
2014年進(jìn)口葡萄酒量開(kāi)始回升
2015年上半年葡萄酒進(jìn)口量味245.95百萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)43.6%；2015年上半年葡萄酒進(jìn)口額為9.29億美元，同比增長(zhǎng)30.7%。
反觀國(guó)產(chǎn)葡萄酒，在產(chǎn)量上已經(jīng)連續(xù)下滑兩年，今年上半年產(chǎn)量下滑又略有加快，同比下降3.5%（見(jiàn)圖1），市場(chǎng)份額逐步被進(jìn)口葡萄酒擠占，今年上半年，進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額已經(jīng)上升到了28%，根據(jù)和多位行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的交流，我們認(rèn)為，如果進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額達(dá)到35%，那么多年來(lái)相對(duì)弱勢(shì)的進(jìn)口葡萄酒將會(huì)反客為主，進(jìn)入超越國(guó)產(chǎn)酒的快車(chē)道。而按照目前的增長(zhǎng)速度，2~3年內(nèi)，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額就有可能達(dá)到甚至超過(guò)這一“紅線”，這對(duì)國(guó)產(chǎn)酒來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常大的威脅。
